广告营销作为我们国家的支柱产业，一直是支撑消费增长非常重要的行业。
最近不少股民朋友都在公众号问我，*ST中昌 600242怎么样呀？值不值得上车？今天咱们就来详细讲讲，*ST中昌这支广告营销板块的热门股。
（一）广告营销行业分析一、从基本面看广告营销的投资逻辑
各位朋友首先要知道的是广告营销行业到底是做什么的？广告营销是指企业利用各种广告对产品进行宣传，促使消费者直接购买的手段，促进了企业的业绩及品牌度的提升。
按照现如今的情况，经济全球化影响下各国经济发展状态不好，中国广告公司勇往直前引领经济增长，仍具有巨大的发展空间。
下面给大家从行业现状和行业方向来分析下广告营销板块的投资逻辑：
★从行业现状来看
随着互联网技术的不断进步，加上疫情的推动，用户线上消费的行为越发突出，流量也更多出现在了移动端，用户在线上娱乐和消费的趋势均有加速。
不过随着平台越来越集中，用户增量越来越少，线上获取流量的成本将会越来越高，广告营销行业的竞争会愈加激烈。
★从行业方向来看
现如今国内几大巨头公司具有比较突出的营销能力，占有了较大的广告营销市场份额，无论是在社交、电商、媒体平台具有较深的护城河。
但近年来，随着其它短视频平台异军突起，年轻用户群体成为广告营销公司的必争之地，所以导致各种营销新玩法接连出现，有望打破市场现在的原有局面。
由此可见，广告营销行业将会出现更多新竞争者，而且这些竞争者也会给市场提供新的营销手段，所以广告营销行业的格局很有可能带来新的变化。
二、从近期盘面技术面、资金面看广告营销后市走势
盘面基本情况
广告营销行业
截止收盘，广告营销指数，涨跌幅。
大盘VS行业日期大盘行业03月29日-0.8%-0.1%03月30日1.1%-2.4%03月31日-1.1%3.3%04月03日1.1%1.2%04月04日-0.1%-2.4%04月06日-0.5%-3.7%04月07日0.3%1.8%近7日以来该行业走势，大盘。
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（二）*ST中昌个股分析一、*ST中昌公司基本情况
你关注的这支*ST中昌600242，总市值亿元。
中昌大数据股份有限公司的主营业务主要为国内数字化营销及国外数字化营销，主要产品为营销托管、营销服务、营销软件、效果营销、精准营销、大数据营销软件、品牌广告服务等。
公司全资子公司博雅科技多年来深耕于教育行业数(敷衍是什么意思？敷衍的意思是马虎，不认真，表面上应付或者搪塞责任，指工作不认真负责，表面应付了事，有欺骗的成分。)字营销,在百度教育行业KA数字营销市场占据领先地位,其对教育行业的理解及专业度使得其具备一定的品牌价值。
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二、ST中昌产品分析——对部分用户进行精准营销
营业收入上，营销托管、营销服务、营销软件、效果营销、精准营销 、大数据营销软件、品牌广告服务是公司主要经营业务。
公司旗下主营业务包括了国内数字化营销及国外数字化营销，数字媒体广告主要是广告主通过互联网媒体、智能手机来进行推广的方式，和传统媒体相比，数字媒体更加注重广告效果。数字媒体主要针对智能手机、平板电脑、个人电脑人群的精准营销。数字媒体，则专门依据用户的日常浏览行为、搜索关键词广告信息等内容全面开展人群定向，正式让广告在最为合适的时间、合适的地点发给合适的人群。
精准营销服务，实质上就是云克科技通过数据挖掘和数据分析，对互联网用户的网络浏览行为进行跟踪阐明，最后依据调查结果进一步对网络用户进行精准辨识，精准、经济又高效率地为广告主在搜索引擎媒体和移动媒体等数字平台上进行精确的广告投送，同一时间还要向特定的客户推送高需求度的商品和服务。
公司2022年，将认真执行上市公司规范运作指引的要求，改善适合公司现阶段发展的组织架构和管理制度，拥有较有效的公司治理机制，加强公司在业务经营、财务运作、对外投资、抵押担保等方面对子公司的管理和控制。
三、ST中昌运营分析——公司具有一定的知名度优势
根据我们调研得到的情况，公司可以称其为是国内少数的广告行业A股上市公司，在行业中形成的口碑挺不错的在业内的知名度优势比较大。
而且，2021年间平台还主要持有涵盖百度、飞外、领英等媒体平台的一级代理，B站等平台身为二级代理身份。即使前任管理团队在经营过程中导致流失很多客户，也依旧与包括东风日产、比亚迪、字节跳动、阿里巴巴和飞外等多家客户保持着良好的合作关系，在海外俄罗斯广告投放市场形成了较高的信誉度。
且公司的新入业务团队具备较多的经验，专业高效，新入团队中不乏蓝色光标、电通广告出身的精英团队更有深耕数字人领域、深耕MCN领域的中高层人才。全方位面对着日新月异的中国广告市场，新入团队具有无论概念、创意、内容、技术等能全方位的为客户提供从品牌到效果的全面广告服务的能力。面对前任团队所带来的经营困难和遗留的问题，新团队有解决好一切的决心，带着公司的员工们一起，以重振公司业务为目标进一步奋斗。
四、ST中昌财务分析——第一季度单季净利润同比减276.15%，但业绩有望回升
*ST中昌发布2022年一季度业绩公告。
公司主营收入336.1万元，同比下降98.55%；归母净利润-3344.62万元，同比下降276.15%；扣非净利润-3348.42万元，同比下降267.71%。
业绩变动原因为：
主要是因为在线教育、地产等多个重要客户所在的行业整体断崖式下滑，行情不好的时候，公司收到关于退市风险的警示，并且以前公司债务危机爆发后，前管理团队处置方式和经营管理方法不当，导致现阶段现金流问题严重，市场口碑下降。
可是，公司新任管理团队接任，采取综合措施，从险情中尽力恢复数据广告业务，同时顺应市场变化，策划转型，制定具体扩张纵向业务整合营销化、进一步横向业务海外化的战略，而且区域布局新兴的前景无限领域，支撑以后公司业务的发展，因此公司业绩有很大可能回升。
从2022年一季报可知，*ST中昌的主要财务指标表现有以下几个：
盈利能力：
*ST中昌在盈利能力方面有所升高。在一年中排名高位。
成长能力：
*ST中昌保持稳定的成长能力。在一年中排名相对高位。
偿债能力：
*ST中昌偿债能力有所加强。处于一年中相对低位。
运营能力：
*ST中昌在运营能力方面有所升高。在一年中排名相对高位。
现金流：
*ST中昌现金流能力维持在稳定范围内。
其中可持续经营能力出现大幅提升的情况，公司现金回收质量处于较低水平。
排雷分析：
六大排雷指标除应收账款占比、带息债务占比、商誉占比以及现金短债比外，其余指标全部符合标准，不存在明显的财务爆雷风险。商誉在净资产中有着3686%的比值，商誉减值方面有着较高风险；应收账款变现需要207天的时间，变现速度整体来看较慢，有很高的坏账损失风险；现金短债比是0.09，带息债务在全部投入资本中高达98%，现金保障并不强，如今压力很大。
五、*ST中昌今日股价分析
1、技术面分析
压力支撑：
该股的支撑位在元附近，压力位在元附近，
结合大盘和行业走势来看：
大盘VS行业日期大盘行业*ST中昌03月29日-0.8%-0.1%5.1%03月30日1.1%-2.4%-4%03月31日-1.1%3.3%0%04月03日1.1%1.2%-4.2%04月04日-0.1%-2.4%-5.3%04月06日-0.5%-3.7%-4.7%04月07日0.3%1.8%-4.9%市场表现：
过去7个交易日，该股走势。
2、资金面分析
*ST中昌的资金流向情况：
主力资金流向（万元）日期主力流入主力流出03月31日652.84831.1504月03日1055.712351.6904月04日631.291210.2204月06日35.11119.2604月07日5.0982.43近5日内该股资金总体呈状态，5日共万元。
*ST中昌买卖五档分析：
五档盘口委比：委差：卖五13072卖四0.99135卖三0.982917卖二0.974761卖一0.96697112买一00买二00买三00买四00买五00外盘：内盘：该股委比为，卖盘比买盘；委差为，说明；外盘内盘，后期存在可能。
*ST中昌成交量量比分析：
*ST中昌成交量量比分析成交量成交量量比（三）后市如何操作？全文分析总结！
今天我们对广告营销板块和*ST中昌的基本面、政策面、技术面、资金面都做了详细的分析，那么对于咱们散户而言，后市是应该继续增持还是减持？点击下方链接，一键获取分析结果：
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数据来源：同花顺财经、股掌柜；图片来源：网络
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